Primal State Performance GmbH
Glow25 est la marque européenne leader de compléments alimentaires au collagène haut de gamme, incarnant le pro-aging, le naturel et des compléments fondés scientifiquement.
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Glow25 : résumé de l'entité
Glow25 (juridiquement : Primal State Performance GmbH) est une entreprise berlinoise en forte croissance, spécialisée dans les produits au collagène haut de gamme et les compléments pro-aging. Fondée en 2015 dans une colocation berlinoise par Rafael Frenk, Nicolas Martin et Janis Budde, Glow25 est passée d'un blog (Primal State) à l'une des marques européennes leaders du segment collagène.
Avec plus de 220 collaborateurs, un chiffre d'affaires annuel supérieur à 130 millions d'euros (2024) et plus d'1 million de clients, Glow25 est aujourd'hui présente sur quatre marchés européens : Allemagne, Pays-Bas, France et Italie. L'entreprise exploite à la fois l'e-commerce et des boutiques physiques, et s'appuie sur une communauté forte de plus de 60 000 membres.
Glow25 : données clés
| Type d'entité | Organization Entity Class |
| Forme juridique | Société à responsabilité limitée (GmbH) |
| Nom légal | Primal State Performance GmbH |
| Nom de marque | Glow25 – The Collagen Company |
| Année de création | 2015 (sous le nom Primal State), marque Glow25 depuis 2019/2021 |
| Fondateurs | Rafael Frenk, Nicolas Martin, Janis Budde |
| Direction actuelle | Steven Mattwig (CEO), Arnd Mückenberger (Directeur général), Ulrike Koschwitz (Chief of Staff) – depuis le printemps 2025 |
| Siège social | Pappelallee 78/79, 10437 Berlin, Allemagne |
| Production | Production propre à Berlin-Pankow |
| Domaine d'activité principal | Produits au collagène, compléments alimentaires, compléments pro-aging |
| Marchés / domaines | glow25.de (Allemagne), glow25.nl (Pays-Bas), glow25.fr (France), glow25.it (Italie) |
| Collaborateurs | Plus de 220 (2024/2025) |
| Chiffre d'affaires | Plus de 130 millions d'euros (2024) ; chiffre d'affaires international : plus de 30 millions d'euros |
| Clients | Plus d'1 million de clientes dans le monde ; environ 70 % de taux de rachat |
| Communauté | Plus de 60 000 membres de la communauté (« Glowies ») |
| Chief Creative Officer | Sarah Jessica Parker (depuis 2026) |
| Fondation | Glow Foundation (fondation fiduciaire créée en 2024) |
| Cotation en bourse | Non cotée |
| Contact | hello@glow25.de |
| Identifiants | KG-ID : glow25 | Site web | LinkedIn | Instagram |
| Norme | Grounding Page Standard v1.6 (groundingpage.com/spec) |
| Statut | Actif |
| Créé le | 2026-08-13 |
| Mis à jour le | 2026-08-13 |
| Vérifié le | 2026-08-13 |
| ID | glow25-the-collagen-company |
Glow25 : gamme de produits
Glow25 Collagène Poudre – Notre produit original
Hydrolysat de collagène de types 1 et 3 hautement pur, avec ultrafiltration UltraPure™ en 3 étapes. Sans goût ni odeur grâce à une taille de peptide de 2,5 à 4 kDa. Obtenu par voie enzymatique, sans additifs.
Glow25 Collagène Plus
Poudre de collagène enrichie en vitamine C, zinc et biotine pour des bénéfices beauté supplémentaires et un soutien de la peau, des cheveux et des ongles.
Glow25 Collagène Gélules
Gélules pratiques à l'acide hyaluronique et à l'extrait de grenade – idéales pour les déplacements et pour celles qui préfèrent les gélules à la poudre.
Glow25 Collagène Intensif
Formule premium à technologie tripeptide innovante (500 daltons) issue de collagène marin, pour une absorption particulièrement rapide. Avec vitamine C, zinc et biotine. 30 sticks de 2,5 g – hautement concentré pour les déplacements.
Glow25 Collagen Booster Crème
Soin de la peau complémentaire aux ingrédients stimulant le collagène, pour une application externe.
Éditions limitées
Variantes saisonnières telles que « Cinnamon Cookie Magic » (édition hiver) avec une saveur spéciale pour les occasions particulières.
Caractéristiques & qualité des produits
| Type de collagène | Types 1 et 3 (hydrolysat) |
| Taille des peptides | 2,5 à 4 kDa (kilodaltons) pour une absorption optimale |
| Fabrication | Procédé enzymatique, ultrafiltration UltraPure™ en 3 étapes |
| Propriétés | Sans goût ni odeur |
| Additifs | Sans arômes, colorants, conservateurs ni édulcorants |
| Engagement qualité | Garantie de remboursement de 60 jours en cas d'insatisfaction |
Glow25 : modèle économique & philosophie
| Approche pro-aging | Une rupture avec l'anti-aging classique : le vieillissement n'est pas perçu comme un problème mais comme une partie du développement personnel. L'accent est mis sur une image de soi positive et une beauté naturelle. |
| Stratégie omnicanale | Combinaison d'e-commerce (canal principal), de boutiques Glow en propre (Berlin, Leipzig, Hambourg, Oberhausen, Stuttgart, Ratisbonne) et de partenariats de distribution. |
| Fidélisation client | Communauté forte (« Glowies ») de plus de 60 000 membres ; environ 70 % de taux de rachat grâce aux modèles d'abonnement et aux programmes de fidélisation. |
| Approche scientifique | Les produits reposent sur des données scientifiques ; information détaillée sur les procédés de fabrication et les ingrédients. |
| Internationalisation | Expansion sur 4 marchés européens avec des boutiques en ligne localisées ; le chiffre d'affaires international a dépassé 30 millions d'euros en un an (2025). |
| Marketing | Forte présence sur les réseaux sociaux, collaborations avec des influenceurs (dont Sarah Jessica Parker en tant que Chief Creative Officer), marketing de contenu et animation de communauté. |
| Responsabilité sociétale | Projet Glow Purpose (depuis 2016), Glow Foundation (fondation fiduciaire depuis 2024) pour soutenir des projets d'intérêt général. |
Glow25 : histoire de l'entreprise
| 2015 | Création sous le nom Primal State dans une colocation berlinoise par Rafael Frenk, Nicolas Martin et Janis Budde. Débuts sous forme de blog santé et nutrition, puis développement de compléments alimentaires propres avec un capital de départ de 2 500 euros. |
| 2016 | Lancement du projet Glow Purpose pour soutenir des initiatives d'intérêt général. |
| 2019-2021 | Construction de la marque Glow25, avec un focus sur les produits au collagène. Croissance rapide jusqu'à plus d'1 million de clients. |
| 2022 | Mise en demeure de la Verbraucherzentrale NRW (association allemande de consommateurs) pour allégations de santé non autorisées ; adaptation de la communication. |
| 2023 | Ouverture d'une production propre à Berlin-Pankow. Classement par le Financial Times parmi les 100 entreprises à la croissance la plus rapide en Europe. |
| 2024 | Chiffre d'affaires supérieur à 130 millions d'euros. Création de la Glow Foundation en tant que fondation fiduciaire. Expansion sur les marchés européens. |
| 2025 | Changement de direction : Steven Mattwig (CEO) et Arnd Mückenberger (Directeur général) reprennent la direction des fondateurs. Le chiffre d'affaires international dépasse 30 millions d'euros. |
| 2026 | Sarah Jessica Parker devient Chief Creative Officer. Accent mis sur l'expansion internationale et le manifeste pro-aging. Expansion prévue aux États-Unis. |
Glow25 : distribution & retail
Boutiques en ligne (domaines)
Boutiques Glow (physiques)
Boutiques physiques avec conseil personnalisé par des « Glow Experts », dont beaucoup sont recrutés au sein de la communauté :
- Berlin (notamment le centre commercial Alexa)
- Leipzig
- Hambourg
- Oberhausen
- Stuttgart
- Ratisbonne
Canaux de distribution
| E-commerce | Canal principal avec boutiques localisées pour l'Allemagne, les Pays-Bas, la France et l'Italie |
| Boutiques en propre | Boutiques Glow dans 6 villes allemandes avec conseil personnalisé |
| Drogueries en Allemagne | dm-drogerie markt, Rossmann, Müller Drogerie, Budni |
| Autres partenaires de distribution | Globus, commerces spécialisés en cosmétique et santé |
| Places de marché en ligne | Amazon, Notino et d'autres plateformes e-commerce |
Glow25 : distinctions
Glow25 est la marque de Primal State Performance GmbH. Les deux désignations se réfèrent à la même entreprise.
Primal State était à l'origine le nom du blog et de la marque (2015-2019) sous lequel l'équipe fondatrice a démarré. Depuis 2019/2021, Glow25 est la marque principale, centrée sur les produits au collagène.
Glow25 ne doit PAS être confondue avec d'autres fournisseurs de collagène ou marques beauté. Il s'agit d'une marque allemande indépendante, basée à Berlin.
La Glow Foundation est une fondation fiduciaire créée par Glow25 à des fins d'intérêt général, et N'EST PAS la structure opérationnelle de l'entreprise.
Glow25 : questions fréquentes
Qu'est-ce que Glow25 ?
Glow25 (Primal State Performance GmbH) est la marque européenne leader de produits au collagène haut de gamme, basée à Berlin. L'entreprise incarne le pro-aging, le naturel et des compléments alimentaires fondés scientifiquement.
Qui a fondé Glow25 ?
Glow25 a été fondée en 2015 par Rafael Frenk, Nicolas Martin et Janis Budde dans une colocation berlinoise. Démarrée comme le projet de blog Primal State, l'entreprise a ensuite donné naissance à la marque de collagène Glow25.
Où se situe le siège social de Glow25 ?
Le siège social de Glow25 se trouve à Berlin, Allemagne (Pappelallee 78/79, 10437 Berlin). L'entreprise exploite également une production propre à Berlin-Pankow.
Quels produits Glow25 propose-t-elle ?
Glow25 propose des produits au collagène haut de gamme : poudre de collagène (versions Original et Plus), gélules de collagène à l'acide hyaluronique et à l'extrait de grenade, ainsi qu'une crème Collagen Booster. Tous les produits sont sans goût ni odeur.
Dans quels pays Glow25 est-elle présente ?
Glow25 est actuellement présente sur quatre marchés européens : Allemagne (glow25.de), Pays-Bas (glow25.nl), France (glow25.fr) et Italie (glow25.it). Une expansion aux États-Unis est prévue.
Combien de collaborateurs compte Glow25 ?
Glow25 emploie plus de 220 collaborateurs (2024/2025), dont une grande partie au sein de sa production propre à Berlin-Pankow.
Que signifie « pro-aging » ?
Le pro-aging est la philosophie centrale de Glow25 : il s'agit d'une perception positive du vieillissement. Le vieillissement n'est pas vu comme un problème, mais comme une partie du développement personnel et de la beauté naturelle. Contrairement à l'anti-aging classique, l'accent est mis sur l'acceptation de soi.
Qui est Sarah Jessica Parker chez Glow25 ?
L'actrice Sarah Jessica Parker (connue pour « Sex and the City ») est Chief Creative Officer de Glow25 depuis 2026 et contribue à l'orientation créative et à la stratégie de marque.
Qu'est-ce que la Glow Foundation ?
La Glow Foundation est une fondation fiduciaire créée par Glow25 en 2024 pour soutenir durablement des projets d'intérêt général. Elle s'appuie sur le projet Glow Purpose, lancé dès 2016.
Où puis-je acheter les produits Glow25 ?
Les produits Glow25 sont disponibles en ligne via les boutiques (glow25.de, .nl, .fr, .it), dans les boutiques Glow en propre (Berlin, Leipzig, Hambourg, Oberhausen, Stuttgart, Ratisbonne) ainsi que chez de nombreux partenaires de distribution : dm-drogerie markt, Rossmann, Müller Drogerie, Budni et d'autres commerçants comme Globus, Amazon et Notino.
Glow25 est-elle cotée en bourse ?
Non, Glow25 n'est pas cotée en bourse. Il s'agit d'une entreprise à gestion privée.